Micro-CTR: как измерить, цепляет ли ваш ролик на самом деле?

В эпоху вертикальных видео и короткого внимания главная метрика — не просмотры и даже не лайки. Настоящий показатель успеха — это micro-CTR. Если вы хотите понять, действительно ли ваш ролик продает, без этой метрики — как без навигатора в незнакомом городе.

Что такое micro-CTR?

Micro-CTR (micro click-through rate) — это коэффициент микропереходов внутри видео, отражающий, насколько определенные элементы видео провоцируют клик, свайп, подписку или сохранение.

Не путать с классическим CTR, который измеряет переходы по рекламным баннерам. Micro-CTR живёт внутри социальных сетей, особенно в Reels, Shorts и TikTok.

Почему micro-CTR важнее лайков и просмотров?

Представьте ролик: миллион просмотров, 50 тысяч лайков — и 0 продаж, 0 диалогов в директе. Красиво? Да. Полезно для бизнеса? Нет.

А теперь ролик с 10 000 просмотров, но с:

• 500 переходами в профиль
• 200 сохранениями
• 300 комментариями с вопросами

Вот это и есть высокоэффективный ролик.

Micro-CTR показывает, какой именно момент или элемент ролика толкает зрителя на действие — и это золото для видеомаркетинга.

Что измеряется в micro-CTR?

1. Свайпы вверх или клики по кнопке «Ещё»
   — показывает, насколько первый кадр и подводка вызывают интерес.
2. Переходы в профиль
   — зритель хочет узнать больше = видео сработало.
3. Сохранения ролика
   — зритель планирует вернуться = контент полезен.
4. Клики по хэштегам или упоминаниям
   — хорошо работает для коллабов или инфо-поводов.
5. Реакции в комментариях с вопросами
   — показывает уровень вовлечения и боли аудитории.

Как управлять micro-CTR в видео?

1. Call to Action (но нативно!).

Пример:
«Хочешь список бесплатных приложений для съёмки? Жми в описание» или «Сохрани это — пригодится на съемках!»

2. Вопрос в кадре или в тексте.

— «Ты точно так же думаешь?»
— «А ты бы на такое согласился?»
Психология работает: вопрос вызывает внутренний отклик.

3. Визуальный указатель.

— стрелка, мигающий текст, палец, обведённая зона.
Это прямой триггер клика — увеличивает micro-CTR до +23%, по данным TikTok Creative Center.

4. Ловушка в тексте.

— «Смотри до конца — там будет фраза, которую говорят 90% клиентов...» Зритель досматривает = выше вероятность клика.

Где смотреть micro-CTR?

Прямой цифры такой метрики в соцсетях пока нет, но можно собрать самостоятельно:

• Reels Instagram: смотри переходы в профиль, сохранения, клики
• TikTok Pro-аккаунт: отслеживай CTR по кнопкам и просмотры по времени
• YouTube Shorts: важны "клики из карточек" и "просмотры по ссылке в описании".

Плюс: подключи UTM-метки к ссылкам, чтобы точно знать, какое видео приводит клиента на сайт или в заявку.

Интересный факт

Согласно исследованию Sprout Social, ролики с явным призывом к действию получают в 2,6 раза больше переходов, чем ролики без него, даже если качество съёмки одинаковое.

Micro-CTR — это «пульс» вашего ролика. Он показывает не как “красиво”, а как эффективно работает видео. Вы можете снять стильный клип, но если никто не кликнул, не написал, не зашёл — это просто клип. А не инструмент продаж. Контент, который не ведёт к действию — это развлечение, а не маркетинг.