Вертикальные видео в рекламе: почему они работают лучше

Содержание:

• Устали от низкой эффективности ваших видео? Пора менять игру!
• Преимущества для рекламодателей
• Что такое FMCG сектор?
• Что такое баннерная слепота?
• Особенности применения
• Почему вертикальные видео стали более популярными в digital-рекламе?
• Горизонтальные vs вертикальные видео: что выбрать для эффективной рекламы
• Влияние на восприятие рекламы
• Подводя итоги

Мобильный формат стал главным драйвером роста вертикальных видео. Пользователи проводят больше времени в интернете через смартфоны, чем через компьютеры, что делает вертикальный формат естественным и удобным для просмотра.

Устали от низкой эффективности ваших видео? Пора менять игру!

Знаете ли вы, что 82,5% пользователей смартфонов смотрят видео именно в вертикальном формате? А рекламные кампании с вертикальными видео показывают снижение стоимости клика на 26-38% и цены за просмотр на 68%!

Почему вертикальные видео — это ваш билет к успеху:

• Максимальная вовлеченность — видео досматривают на 187% чаще горизонтальных
• Органический охват — алгоритмы соцсетей любят вертикальный формат
• Естественность восприятия — пользователи не вынуждены поворачивать телефон
• Высокая конверсия — реклама в вертикальном формате работает эффективнее

Что вы получите, перейдя на вертикальные видео:

• Рост просмотров благодаря оптимальному формату для мобильных устройств
• Больше лайков и комментариев — вертикальный контент вызывает больше эмоций
• Расширенную аудиторию — алгоритмы активно рекомендуют такой формат
• Экономию бюджета на рекламу при сохранении высокой эффективности

Наши эксперты помогут вам:

• Создать цепляющий контент, который не пролистают
• Оптимизировать видео под все популярные платформы
• Добавить субтитры для просмотра без звука
• Использовать профессиональные техники съемки и монтажа

Специальное предложение: закажите 5 вертикальных видео и получите 2 дополнительных ролика в подарок!

Не упустите шанс увеличить охват и продажи прямо сейчас. Переходите на вертикальный формат — формат будущего цифрового маркетинга!

Свяжитесь с нами сегодня и получите бесплатную консультацию по созданию эффективного вертикального контента

Помните — пока вы думаете, ваши конкуренты уже снимают вертикальные видео и отнимают клиентов у вас. Действуйте сейчас!

Преимущества для рекламодателей

Максимальная вовлеченность достигается благодаря тому, что вертикальное видео занимает больше полезной площади экрана смартфона. Это позволяет:

• Избежать эффекта баннерной слепоты
• Не требовать от пользователя дополнительных действий при просмотре
• Удерживать внимание зрителя эффективнее
• Влияние на продажи

Скорость принятия решений повышается благодаря вертикальному формату. При меньшем количестве товаров в кадре покупатели быстрее совершают покупки. Особенно эффективно это работает в:

• FMCG-секторе
• Общепите
• Малом ритейле
• Целевая аудитория

Молодое поколение до 35 лет активнее реагирует на вертикальные видео, так как они чаще используют социальные сети и привыкли к такому формату контента.

Что такое FMCG сектор?

FMCG (Fast Moving Consumer Goods) - это сектор товаров повседневного спроса, которые покупают часто и регулярно. Дословно переводится как “товары частого применения”.

Основные категории FMCG-товаров включают:

• Продукты питания
• Алкогольную и табачную продукцию
• Лекарственные препараты
• Товары для животных
• Средства личной гигиены
• Бытовую химию
• Косметику
• Канцелярские товары
• Товары для праздников

Характерные особенности сектора:

• Короткий жизненный цикл товаров
• Высокая конкуренция между брендами
• Небольшая маржинальность на единицу товара
• Широкий ассортимент
• Массовый спрос
• Высокая лояльность к брендам
• Постоянное обновление ассортимента
• Эффективная логистика
• Особое внимание к упаковке
• Спонтанные покупки

Структура сектора включает несколько уровней:

• Производители (разрабатывают продукты и бренды)
• Оптовые продавцы (дистрибьюторы и склады)
• Розничные магазины (супермаркеты, интернет-магазины, мелкие торговые точки)

Специфика работы в FMCG-секторе характеризуется:

• Быстрой оборачиваемостью товаров
• Значительными вложениями в маркетинг
• Активным продвижением через различные каналы продаж
• Постоянной борьбой за место на полках магазинов
• Зависимостью от сезонности некоторых категорий товаров

FMCG-сектор является одним из самых стабильных и масштабных в экономике, так как удовлетворяет базовые потребности людей и имеет постоянный спрос независимо от экономической ситуации в стране.

Что такое баннерная слепота?

Баннерная слепота — это феномен в веб-дизайне и юзабилити, при котором пользователи веб-сайтов неосознанно игнорируют рекламные блоки (баннеры) и другие элементы, похожие на рекламу.

История термина началась в 1998 году, когда исследователи Jan Panero Benway и David M. Lane впервые использовали его для описания результатов тестирования юзабилити сайтов. В ходе экспериментов было обнаружено, что большинство пользователей при поиске информации на сайте сознательно или неосознанно игнорировали контент в баннерах, независимо от их расположения на странице.

Механизм возникновения баннерной слепоты связан с тем, что пользователи создают отдельные когнитивные схемы для разных задач на веб-сайтах. Когда человек ищет конкретную информацию, его внимание концентрируется только на тех частях страницы, где он предполагает её найти — небольших текстах и ссылках. При этом большие, красочные или анимированные баннеры остаются вне поля внимания.

Современные исследования с использованием отслеживания движения глаз подтверждают существование баннерной слепоты. Пользователи научились “отфильтровывать” рекламные элементы, так как они часто не несут полезной информации для решения их задач на сайте.

Практическое значение этого феномена важно для веб-дизайнеров и маркетологов. Это заставляет переосмыслить подходы к размещению важной информации на сайте и отказаться от практики использования исключительно больших, ярких элементов для привлечения внимания. Вместо этого рекомендуется делать акцент на информативность и удобство навигации, чтобы важные элементы не игнорировались пользователями.

Интересно, что изначально существовал противоположный подход в веб-дизайне, согласно которому чем больше и ярче элемент, тем лучше его заметят пользователи. Однако практика показала обратное — баннерная слепота стала одним из ключевых факторов, влияющих на современные принципы веб-дизайна и размещения контента.

Особенности применения

Концентрация внимания на конкретном товаре – главное преимущество вертикальных роликов. Они идеально подходят для:

• Демонстрации отдельных продуктов
• Съёмки портретных кадров
• Показа вертикальных объектов
• Быстрых рекламных сообщений
• Статистика использования

Популярность формата впечатляет: вертикальные видео в digital-рекламе на треть популярнее горизонтальных и в два раза чаще встречаются, чем квадратные ролики. Это делает их одним из самых эффективных инструментов современной рекламы.

Почему вертикальные видео стали более популярными в digital-рекламе?

Вертикальные видео стали более популярными в digital-рекламе по нескольким ключевым причинам.

Мобильный формат просмотра - пользователи значительно больше времени проводят в интернете через смартфоны, где вертикальные видео занимают больше полезной площади экрана и не требуют дополнительных действий для просмотра.

Вовлеченность аудитории - вертикальные ролики в 2 раза чаще встречаются в digital-рекламе по сравнению с квадратными форматами и на треть популярнее горизонтальных видео.

Целевая аудитория - вертикальные видео особенно эффективны для возрастной группы до 35 лет, которая активно пользуется социальными сетями.

Эффективность восприятия - при просмотре на смартфоне вертикальные видео лучше удерживают внимание, так как нет незадействованных участков экрана по бокам.

Скорость принятия решений - вертикальный формат сужает выбор и стимулирует к более быстрой покупке, что особенно эффективно для:

• Спонтанных покупок
• FMCG-товаров
• Общепита
• Мелкой розницы

Техническая оптимизация - вертикальные видео лучше работают в:

• Мобильных версиях сайтов
• Соцсетях
• Мессенджерах
• Мобильных играх

При этом горизонтальные видео остаются актуальными для:

• Демонстрации широкого ассортимента
• Передачи атмосферы и окружения
• Широкоформатных устройств
• Детальной съемки пейзажей и архитектуры 

Важно отметить, что выбор формата должен основываться на целях рекламной кампании, целевой аудитории и особенностях продвигаемого продукта.

Горизонтальные vs вертикальные видео: что выбрать для эффективной рекламы

Горизонтальные видео идеально подходят для широкоформатных устройств и глубокого погружения в контент. Они позволяют:

• Показать больше деталей в кадре
• Демонстрировать широкий ассортимент товаров
• Передать атмосферу и окружение
• Лучше воспринимаются при просмотре пейзажей и архитектуры

Вертикальные видео созданы для мобильных устройств и быстрой коммуникации. Их преимущества:

• Занимают больше экрана смартфона
• Не требуют поворота устройства при просмотре
• Лучше удерживают внимание на мобильных устройствах
• Эффективнее работают для спонтанных покупок

Влияние на восприятие рекламы

Скорость обработки информации различается: при просмотре горизонтальных видео мозг захватывает на 1 элемент больше за секунду. Однако для мобильных устройств это преимущество нивелируется неудобством просмотра.

Эффективность рекламы зависит от формата:

• Горизонтальные видео подходят для демонстрации ассортимента и сложных решений
• Вертикальные ролики идеальны для быстрых продаж и спонтанных покупок
• Целевая аудитория и применение

Горизонтальный формат универсален и подходит для всех сегментов аудитории. Он эффективен для:

• Маркетинговых презентаций
• Демонстрации товаров, требующих обдумывания
• Широкоформатных устройств

Вертикальный формат особенно популярен среди аудитории до 35 лет и социальных сетей. Его сильные стороны:

• Реклама в мобильных версиях сайтов
• Контент для соцсетей
• Реклама внутри мобильных игр
• Продвижение товаров FMCG-сектора
• Технические особенности

Съемка и производство имеют свои нюансы:

• Горизонтальные видео проще снимать технически
• Для вертикальных роликов сложнее найти подходящее оборудование
• Вертикальный формат требует особого подхода к освещению
• Выводы по эффективности

Выбор формата должен основываться на:

• Целевой аудитории
• Канале распространения
• Цели рекламы
• Технических возможностях

В digital-рекламе вертикальные видео на треть популярнее горизонтальных и в 2 раза чаще встречаются, чем квадратные ролики. Однако горизонтальный формат остается незаменимым для определенных задач и широкой аудитории.

Правильный выбор ориентации видео напрямую влияет на вовлеченность аудитории и эффективность рекламной кампании. Важно учитывать особенности каждого формата и цели коммуникации при создании видеоконтента.

Подводя итоги

В современном мире вертикальные видео стали не просто трендом, а необходимостью для успешного продвижения товаров и услуг, особенно в мобильном сегменте. Их естественность для смартфонов и способность удерживать внимание делают их незаменимым инструментом digital-маркетинга.

Вертикальные видео имеют ряд существенных преимуществ перед горизонтальными в контексте современной рекламы:

• Удобство просмотра на смартфонах

Вертикальные видео занимают больше полезной площади экрана при просмотре на мобильных устройствах, не требуют поворота экрана и не оставляют пустых полей по бокам. Это значительно повышает вовлеченность аудитории.

• Эффективность для мобильных платформ

Вертикальные видео в 2 раза чаще встречаются в digital-рекламе и на треть популярнее горизонтальных. Они идеально подходят для размещения в социальных сетях, мобильных версиях сайтов и внутри мобильных игр.

• Целевая аудитория

Такой формат особенно эффективен для аудитории до 35 лет, которая активно пользуется социальными сетями и проводит много времени в мобильных приложениях.

• Стимулирование быстрых продаж

Вертикальные видео сужают выбор и концентрируют внимание на конкретном товаре, что ускоряет процесс принятия решения о покупке. Особенно эффективно для товаров FMCG, общепита и мелкой розницы.

• Фокус на объекте

При меньшем угле обзора зрение фокусируется на объекте в центре кадра, что позволяет лучше продемонстрировать товар и его особенности.

• Оптимизация для вертикальных объектов

Такой формат отлично подходит для съемки людей, портретной съемки и демонстрации вертикальных предметов, что часто встречается в рекламе.

• Рост охвата

Учитывая, что большинство пользователей проводит больше времени в интернете через мобильные устройства, вертикальные видео обеспечивают больший охват аудитории.

Важно отметить, что вертикальные видео лучше подходят для рекламы конкретных товаров или услуг, требующих быстрого решения о покупке, в то время как горизонтальные форматы больше подходят для демонстрации ассортимента и создания атмосферы.