Reels как новый лендинг: почему короткие видео эффективнее, чем сайт?

Когда раньше бизнес хотел привлечь клиента, он заказывал сайт и рекламу в поиске. Сегодня все изменилось. Первое касание с брендом все чаще происходит через Reels. И для этого есть несколько веских причин — не только визуальных, но и психологических и технических.

Почему Reels — это не просто развлечение, а инструмент продаж?

Reels — это “лендинг 15-секундного поколения”.
Пользователи уже не хотят читать, кликать и думать. Им нужно:

• быстрое впечатление
• понятный посыл
• решение проблемы — в кадре и здесь же

Согласно исследованию Wyzowl (2024):

• 91% потребителей хотят больше видеоконтента от брендов
• 73% пользователей предпочитают смотреть короткое видео, а не читать текст, если хотят узнать о продукте
• 84% заявили, что видео повлияло на их решение о покупке

Хотите обсудить стоимость работ?

Лучшая заявка - это

отправленная в WhatsApp или Telegram на +7 (921) 947-10-93

Или закажите обратный звонок

Социальный захват (Social Grip)

Это термин, который используют маркетологи при обсуждении Reels.

Social Grip — это способность видео захватывать внимание пользователя в ленте соцсетей и удерживать его хотя бы 3–5 секунд.

Именно в этот короткий момент пользователь решает — будет ли взаимодействие: просмотр, лайк, переход, покупка.

Reels побеждают, потому что:

• занимают весь экран на телефоне (высокий коэффициент вовлечения)
• чаще попадают в рекомендации
• встроены в алгоритмы Instagram, TikTok и Facebook как контент с высоким приоритетом

Зачем бизнесу снимать Reels прямо сейчас?

1. Это дешевле и быстрее, чем полноценный видеоролик.

Один Reels можно снять и смонтировать за 1–2 часа. А значит, вы можете производить регулярный контент, без огромных вложений.

2. Алгоритмы платформ «продвигают» вас бесплатно.

При правильной подаче ролик легко может набрать 10–100 тыс. просмотров даже у новичка. Для сравнения: платный таргет на такую аудиторию может стоить от 5 000 руб. и выше.

3. Reels — это доверие.

Пользователи верят живым роликам: съёмке с производства, закадровой речи, реальным эмоциям. Это и есть нативная реклама нового времени.

Что показывать в Reels, чтобы продавать?

• Процесс

Как вы делаете продукт или услугу. Покажите закулисье.

• Пользу

Один короткий совет от эксперта — и вы уже в образе профи.

• До/после

Работает всегда: в ремонте, красоте, еде, образовании.

• Оффер

Прямой, без «воды»: «-20% до завтра», «первая консультация бесплатно».

• Отзыв клиента

Настоящий. Живой. Не скриптованный.

Как измерить эффективность Reels?

Еще один важный термин — "micro-CTR" (микро-кликабельность). Это доля пользователей, которые сделали хоть какое-то действие после просмотра ролика, даже если не перешли по ссылке.

• досмотр до конца
• переход на профиль
• подписка
• сохранение
• комментарий

Чем выше micro-CTR, тем охотнее алгоритм «поднимает» ролик в ленту и рекомендациях. В среднем micro-CTR успешных Reels — 5–8%. Это намного выше, чем у традиционной рекламы (около 1,5%).

Reels — это не просто видео. Это мини-продажа. Вы не рассказываете — вы показываете. Не убеждаете — вы вовлекаете. И если бизнес не использует этот формат, он теряет десятки касаний с аудиторией ежедневно.