Создание Landing Page

Landing-page (лендинг, посадочная страница) — это не просто одностраничный сайт. Это целенаправленно выстроенный инструмент, цель которого — побудить посетителя к конкретному действию: купить, оставить заявку, записаться, позвонить, скачать или зарегистрироваться.

В отличие от корпоративных сайтов и интернет-магазинов, лендинг ориентирован на конверсию — то есть на максимальное превращение посетителей в клиентов. Именно поэтому создание продающего landing-page требует особой структуры, глубокого понимания целевой аудитории и маркетингового подхода.

Что такое Landing-page простыми словами?

Landing-page (в переводе с английского — «посадочная страница») — это специальная веб-страница, на которую попадает человек после перехода по рекламе или ссылке. Она создается под одну цель и одно предложение. Здесь нет отвлекающих факторов: только информация, побуждающая к действию.

Например:

●      Страница продажи онлайн-курса

●      Страница записи на консультацию

●      Страница заказа товара или услуги

●      Страница для сбора контактов с предложением подарка

Чем отличается лендинг от обычного сайта?

Landing-page:

●      Состоит, как правило, из одной длинной страницы

●      Не имеет меню или разделов

●      Предлагает одно конкретное действие

●      Максимально концентрируется на целевой боли клиента

●      Использует маркетинговые триггеры (о них ниже)

Обычный сайт может содержать десятки страниц, информации «в целом», без выраженного фокуса на одну цель. Лендинг — это снайпер, а не дробовик.

Зачем нужен продающий лендинг?

●      Для тестирования спроса перед запуском нового продукта

●      Для усиления рекламы (в контекстной, таргетированной, e-mail-рекламе)

●      Для быстрого старта малого бизнеса без крупных вложений

●      Для сбора заявок в одном направлении

●      Для продажи ограниченного предложения (акции, бонусы, мероприятия)

Это быстрый и эффективный способ сконцентрировать внимание на одном продукте и получить отклик с минимальными потерями трафика.

Ключевые элементы продающего лендинга

Заголовок должен сразу отвечать на главный вопрос посетителя: «Что это? И зачем мне это нужно?»
Пример: «Пошаговый онлайн-курс по старту бизнеса с нуля — начните зарабатывать за 14 дней»

Развивает мысль заголовка и даёт больше конкретики.
Пример: «Без вложений, без рисков — только проверенные инструменты от практикующего предпринимателя»

Это сердце лендинга — чёткое описание того, что предлагается и за какую выгоду.
Пример: «Купите комплект шин и получите бесплатную доставку и шиномонтаж в подарок»

Это кнопка или форма с формулировкой:

●      «Оставить заявку»

●      «Получить консультацию»

●      «Записаться на пробное занятие»

Призыв должен быть ярким, понятным и побуждающим.

Отзывы, кейсы, логотипы клиентов, цифры — всё, что формирует доверие. Люди хотят знать, что кому-то уже помогло.

Блок вопросов и ответов, аргументы, которые снимают сомнения: «А если не получится?», «А сколько стоит?», «А если я передумаю?»

Чётко выраженная причина, почему стоит выбрать вас, а не конкурентов.
Пример: «Работаем без предоплаты, доставка за 1 день, возврат в течение 30 дней»

Что такое «конверсия» и почему она важна?

Конверсия — это процент посетителей, которые выполнили нужное действие. Например, если лендинг посетило 100 человек, и 8 из них оставили заявку, конверсия = 8%.

Именно ради увеличения этой цифры разрабатываются продающие лендинги. Цель — увеличить эффективность каждого рубля, вложенного в рекламу.

Как лендинг помогает в бизнесе?

●      Снижает стоимость лида (лид — потенциальный клиент)

●      Повышает ROI (окупаемость инвестиций)

●      Ускоряет принятие решений клиентом

●      Автоматизирует воронку продаж

●      Упрощает аналитику: вы точно видите, как работает реклама

Технологии и инструменты для создания лендингов

Сегодня создать лендинг можно разными способами:

• Ручная верстка (HTML + CSS + JS).

Подходит для уникальных решений и полной кастомизации.

• Платформы-конструкторы.

Tilda, LPgenerator, Webflow — быстрые и удобные, особенно для маркетологов без навыков программирования.

• CMS-платформы.

Создание лендингов на WordPress, Bitrix, Joomla — удобно, если уже есть сайт и нужно сделать дополнительную посадочную.

• Системы автоворонок.

GetCourse, Marquiz, LPTracker — позволяют строить лендинги с автоматической обработкой заявок, онлайн-оплатой и CRM.

Частые ошибки при создании лендинга

●      Слишком много текста и «воды»

●      Отсутствие чёткой цели (много предложений, непонятно, что делать)

●      Нет оффера и УТП

●      Слишком сложная форма заявки

●      Отсутствие отзывов и кейсов

●      Неадаптированный дизайн под мобильные устройства

А что такое «маркетинговые триггеры»?

Маркетинговые триггеры — это психологические приёмы, которые побуждают человека к действию. Вот некоторые из них:

●      Дефицит: «Осталось 5 мест», «Акция до конца дня»

●      Социальное доказательство: «Нам доверяют более 5 000 клиентов»

●      Гарантии: «Вернём деньги, если не понравится»

●      Эксклюзивность: «Только для подписчиков», «Ограниченный доступ»

●      Срочность: «Скидка действует только 24 часа»

Их использование увеличивает конверсию, так как они апеллируют к эмоциям, страху потери, желанию быть в числе первых.

Важность адаптивности и скорости загрузки

Лендинг должен идеально отображаться на мобильных устройствах — сегодня более 70% трафика приходит именно оттуда.

Также критична скорость загрузки страницы: каждая лишняя секунда снижает конверсию на 7-10%. Поэтому при разработке лендинга мы оптимизируем изображения, используем минимальный код и подгружаем контент по мере прокрутки.

Интересные факты

●      Средняя конверсия хорошо сделанного лендинга — от 5 до 20%

●      Первые 3 секунды — решающие: если заголовок не зацепил, посетитель уходит

●      Блок с отзывами может повысить конверсию на 30%

●      Кнопка с активной формулировкой («Получить бесплатно») работает на 15–20% лучше, чем просто «Оставить заявку»

Заключение

Продающий лендинг — это не просто страница, а стратегический актив. Он работает 24/7, привлекает клиентов, отрабатывает рекламу и увеличивает прибыль.

Но он работает эффективно только тогда, когда создан грамотно: с учётом психологии, маркетинга, UX-дизайна и целевого поведения аудитории.

Обращайтесь к нам

Мы создаём по-настоящему продающие landing-page под ключ. От анализа ЦА до финального запуска и тестирования. Поможем с текстами, дизайном, рекламой и аналитикой. Ваш лендинг будет не просто красивым — он будет приносить заявки, клиентов и прибыль. Обращайтесь — мы знаем, как сделать страницу, которая действительно работает.