Новый сайт или доработка старого: что выгоднее для бизнеса

Когда сайт перестаёт приносить нужное количество заявок, у владельца бизнеса обычно возникает один из двух вариантов: полностью сделать новый сайт или попытаться исправить существующий.

И здесь легко ошибиться.

Иногда новый сайт действительно необходим. Но бывает и наоборот: компания тратит деньги на разработку с нуля, хотя большую часть проблем можно было решить доработкой.

Поэтому начинать стоит не с вопроса «Новый сайт или старый?», а с другого:

«Что именно сейчас мешает сайту выполнять свою задачу?»

Когда старый сайт ещё имеет смысл сохранять

Представьте автомобиль.

Если у него сломалась фара, не нужно покупать новую машину. Достаточно заменить фару.

С сайтом примерно то же самое.

Если структура в целом нормальная, страницы работают, контент можно редактировать, поисковый трафик уже есть, а проблемы связаны с отдельными элементами — часто разумнее начать с доработок.

Например, можно улучшить мобильную версию, переделать формы, добавить нужные страницы, исправить навигацию, обновить дизайн отдельных разделов, ускорить загрузку или настроить аналитику.

В этом случае полный перенос сайта может создать больше работы, чем решить проблем.

Когда доработки превращаются в бесконечный ремонт

А теперь другая ситуация.

Вы открываете старый сайт и обнаруживаете, что одна часть сделана десять лет назад, другая появилась после нескольких переделок, третья была добавлена сторонним разработчиком.

• CMS устарела.

• Некоторые страницы невозможно нормально редактировать.

• Структура URL неудобная.

• Новые разделы приходится буквально «прикручивать» к старой системе.

• Мобильная версия работает плохо.

• Изменение одного блока неожиданно ломает другой.

В такой ситуации сайт становится похож на старую квартиру, в которой каждый ремонт делали поверх предыдущего.

Можно продолжать менять обои, но однажды становится очевидно, что проблема уже не в обоях.

Один из главных признаков — сайт мешает развиваться

Представьте, что компания хочет создать новые страницы услуг.

Но разработчик говорит:

«Такую страницу сделать можно, только придётся менять шаблон».

Появляется новое направление.

Для него нельзя создать отдельную структуру.

Нужно добавить новый функционал.

Старая система не поддерживает его без серьёзных переделок.

Компания хочет запускать рекламу на отдельные услуги, но посадочные страницы неудобно создавать.

Это уже важный сигнал.

Сайт должен помогать бизнесу запускать новые направления, а не каждый раз становиться препятствием.

Дизайн сам по себе не является причиной делать новый сайт

Устаревший внешний вид действительно может влиять на доверие.

Но если единственная проблема — визуальная часть, необязательно сразу выбрасывать весь сайт.

Иногда можно обновить интерфейс, типографику, фотографии, блоки, меню и мобильную версию.

Полностью новый сайт имеет смысл тогда, когда вместе с дизайном нужно менять саму архитектуру.

Потому что новый цвет кнопки не решит проблему неправильной структуры услуг.

А если сайт хорошо продвигается?

Здесь нужно быть особенно осторожным.

Старый сайт может выглядеть ужасно, но при этом иметь страницы, которые стабильно получают органический трафик.

Если просто удалить старые URL и заменить их новыми, часть поискового трафика можно потерять.

Поэтому перед переносом нужно выяснить:

• какие страницы получают переходы;

• какие URL имеют внешние ссылки;

• какие страницы дают заявки;

• какие запросы приводят пользователей;

• какие адреса нужно сохранить;

• куда должны вести старые URL после запуска новой версии.

При изменении адресов нужны корректные перенаправления, а после запуска необходимо проверить индексацию и другие технические настройки.

Именно поэтому новый сайт — это не просто «нарисовать красиво и выложить на хостинг».

Что делать с контентом?

Это ещё одна частая ошибка.

При разработке нового сайта компания иногда решает:

«Старый текст устарел, удаляем всё».

Но вместе с плохими материалами можно случайно удалить и полезную информацию, которая годами приводила посетителей из поиска.

• Лучше сначала провести инвентаризацию.

• Посмотреть, какие страницы реально работают.

• Что приносит трафик.

• Что приводит заявки.

• Какие материалы можно обновить.

• Что действительно нужно удалить.

• А что лучше перенести на новый сайт практически без изменений.

Новый сайт не означает, что всё старое автоматически стало бесполезным.

А что делать, если сайт технически плохой?

Здесь ситуация проще.

Если система настолько ограничена, что невозможно нормально управлять страницами, безопасностью, мобильной версией, скоростью или необходимыми функциями, постоянные доработки могут оказаться невыгодными.

Особенно если стоимость исправлений постепенно приближается к стоимости новой разработки.

Но даже в этом случае сначала стоит составить список проблем и оценить оба варианта.

Не:

«Давайте сделаем новый сайт».

А:

«Вот 15 проблем. Вот сколько стоит их исправить на старом сайте. Вот сколько стоит перенести бизнес на новую систему».

После этого решение становится гораздо более рациональным.

Есть ещё один важный вопрос — кто будет поддерживать сайт

Даже хороший новый сайт со временем устареет, если после запуска его никто не обновляет.

• Компания развивается.

• Появляются новые услуги.

• Меняются цены.

• Добавляются сотрудники.

• Появляются новые направления.

• Меняется поисковая выдача.

Поэтому важно заранее понимать, насколько легко самостоятельно добавлять и изменять информацию.

Хороший сайт должен быть не только красивым в день запуска.

Он должен оставаться рабочим инструментом через год, два и дальше.

Как принять решение

Можно использовать простой принцип.

Если проблемы находятся в отдельных элементах, сначала рассматривайте доработку.

Если проблемы находятся в самой архитектуре сайта, имеет смысл рассматривать новую разработку.

Если сайт невозможно нормально развивать без постоянных костылей, новый проект может оказаться рациональнее.

Если сайт хорошо получает поисковый трафик, перед любыми серьёзными изменениями сначала нужно разобраться, что именно уже работает.

И главное — не сравнивать варианты только по цене разработки.

Нужно сравнивать стоимость решения проблемы.

Иногда доработка за 200 тысяч рублей экономит компании миллион, который пришлось бы потратить на полноценный новый проект.

А иногда компания годами вкладывает по 100–200 тысяч в старый сайт, который всё равно остаётся неудобным и технически ограниченным. В такой ситуации новый проект может оказаться более логичным.

Поэтому правильный вопрос звучит не так:

«Что дешевле — новый сайт или старый?»

А так:

«Какой вариант позволит получить нужный результат с меньшими затратами и рисками?»

Перед разработкой нового сайта или масштабной переделкой старого «Виртуальная недвижимость» может бесплатно провести короткий видеоаудит на 5–10 минут.

Мы покажем экран и разберём, какие проблемы действительно требуют новой разработки, что можно исправить без полного переноса, какие страницы нельзя потерять при переделке и что важно учесть для Google и Яндекса.

Без обязательств и сложной терминологии.

+7 (921) 947-10-93 — Telegram или WhatsApp.